sábado, 4 de junho de 2011

Pão de Açúcar cria metas para operação sustentável.


Marca divulgará “Compromisso com a Natureza” no Dia Mundial do Meio Ambiente.

O Pão de Açúcar lança no próximo dia 5 de junho, Dia do Meio Ambiente, o documento “Compromisso com a Natureza”. A rede realizou um estudo que elencou as ações de maior impacto para promover a operação sustentável em suas lojas. O projeto é baseado no conceito dos 3R que compreende a redução, a reutilização e a reciclagem dos materiais dos pontos de venda. As iniciativas envolvem ações como a eliminação de sacolas plásticas em todo Brasil, gestão de resíduos com a reciclagem, a expansão da linha de produtos orgânicos e o controle da emissão de CO2.

A rede já conta com duas lojas Verdes em operação, ambas no estado de São Paulo. Os pontos de venda eliminaram a distribuição gratuita de sacolas plásticas, ação que deve atingir as demais unidades até junho de 2012. Além deste, outro projeto já em atividade é o Programa Descarte Correto de Alimentos, em parceria com a Eurofarma, que incentiva os consumidores a realizar o descarte correto de remédios. Já o Programa Alô Recicle, em parceria com a Nokia, estimula os clientes a darem celulares, baterias e acessórios para a correta eliminação.

Fonte: www.mundodomarketing.com.br

Laselva contrata funcionários da terceira idade.










Empresa cria Projeto Melhor Idade para investir no relacionamento com o cliente.

A Laselva implantou em seus cafés o Projeto Melhor Idade Laselva Café (MILC). A iniciativa tem o objetivo de inserir pessoas da terceira idade no mercado de trabalho. A rede de livrarias acredita que este perfil de funcionário pode dar um atendimento diferenciado e ampliar o relacionamento com o cliente.

Fonte: www.mundodomarketing.com.br



 




quinta-feira, 2 de junho de 2011

A neurociência em pesquisas de comportamento de consumo.



















A utilização de ferramentas neurocientíficas em pesquisas de comportamento de consumo vem sendo adotada pelas principais corporações ao redor do mundo.

Por Billy E. M. Nascimento*

A utilização de ferramentas neurocientíficas em pesquisas de comportamento de consumo vem sendo adotada pelas principais corporações ao redor do mundo. Diversas empresas nos Estados Unidos, Europa e na região da Ásia-Pacífico oferecem serviços que utilizam algum tipo de avaliação neurofisiológica que promete revolucionar a pesquisa de marketing. Utilizando eletrodos, fios, géis ou mesmo máquinas que custam 3 milhões de dólares, estas empresas coletam informações preciosas sobre a atividade cerebral e corporal de consumidores quando são expostos a propaganda, produtos ou embalagens.

O aumento exponencial do número de empresas que oferecem estas diversas técnicas de pesquisa neurocientíficas levou a Advertising Research Foundation a elaborar uma iniciativa batizada como NeuroStandards Collaboration Project. O projeto tem como objetivo estabelecer normas que possam ajudar as empresas interessadas, anunciantes, agências de publicidade e veículos de comunicação, a compreenderem como o neuromarketing pode auxiliá-los na elaboração de pesquisas de marketing mais efetivas.

A iniciativa conta com a colaboração de oito empresas de neuromarketing que utilizam abordagens neuro e biométricas como a eletroencefalografia (EEG), o EEG quantitativo, a eletromiografia facial, o imageamento por ressonância magnética funcional, medidas da atividade cardíaca, e da sudorese da pele. Em três diferentes continentes, homens e mulheres entre 18 e 49 estão sendo expostos a oito diferentes propagandas desenvolvidas pelos anunciantes patrocinadores American Express, Campbell Soup, Chase, Clorox, Colgate-Palmolive, General Motors, Hershey’s e MillerCoors. O estudo está também sendo patrocinado pelos veículos ESPN, MTV, NBC e Turner Broadcasting e conduzido pelas empresas Innerscope, Mindlab International, MSW/LAB, NeuroCompass, Neuro Insight, Neurosense/decode, Sands Research e Sensory Logic.

Alguns insights preliminares já foram veiculados, indicando que a análise de vídeos, por exemplo, que naturalmente contêm imagens que mudam de maneira rápida, palavras e música geram respostas complexas que tornam difícil isolar os elementos que causam reações específicas. Imagens diferentes podem gerar tempos de resposta diferentes dependendo de sua categoria emocional; aquelas mais ameaçadoras, como uma foto de uma cobra são processadas mais velozmente do que imagens positivas como uma paisagem bonita. As análises cerebrais também podem representar uma reação de antecipação a uma determinada imagem, em contraposição a uma reação a uma imagem apresentada naquele instante. Outra conclusão preliminar é que mensurar “atenção” é menos complexo que mensurar emoções específicas ou intenção de compra.

Estes insights demonstram a vantagem na realização de um estudo como este, a possibilidade de criação de melhores práticas para consumidores e vendedores desta nova indústria neurotecnológica que será cada vez mais utilizada para a compreensão dos comportamentos de compra. A idéia do projeto não é, entretanto, ser um fim em si mesmo. A idéia da ARF é criar um fórum permanente de debates sobre a utilização de neurociência aplicada ao marketing e comunicação.

* Billy E. M. Nascimento é formado em biomedicina pela UFRJ, doutorando em Fisiologia pela UFRJ e fundador da Forebrain, empresa de pesquisa em Neuromarketing

Fonte: www.mundodomarketing.com.br

Consumidores definem slogan do Bob´s.

Rede anuncia estratégia de comunicação e ofertas baseadas em pesquisas com consumidores.

A rede Bob´s anunciou nesta quarta-feira (1) a nova campanha com o slogan: “Bob´s não dá para controlar”, que foi definido após uma série de pesquisas feitas com os clientes da rede.

Produzida pela NBS, a estratégia de comunicação conta com um filme intitulado “Cachorro”, que além de trazer o novo slogan, lança uma oferta por tempo limitado, onde o cliente compra um trio Bob´s Picanha e ganha um sundae.

Assista o comercial:


Ficha técnica:

Direção de criação: André Lima, Pedro Feyer e Marcello Noronha
Criação: Renato Jardim
Atendimento: Antonino Brandão, Aline Pimenta, Rafaela Lua, Suzana Graciosa e Igor Binder.
RTVC: Andrea Metzker, Paula Alimonda, Rodolpho Donato e Ana Beatriz Galeão.
Direção de fotografia: Pedro Cardillo
Produtora: Sentimental Filme
Aprovação pelo cliente: Marcello Farrel, Carlos Eduardo Pollhuber, Thais Fernandese Joana Grottera

Fonte: www.propmark.com.br


Pessoalmente acho este comercial genial e com um grande senso de humor. Nota 10 !

Luiz Fernando Madalozo

Ação incentiva e orienta sobre consumo de produtos orgânicos.







Ministério da Agricultura promove palestras e degustações por todo o Brasil.

O Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento lançou no último domingo, dia 29, a Semana dos Alimentos Orgânicos, com o tema “Produtos Orgânicos – Ficou mais fácil identificar”. Até o dia 5, todos os estados brasileiros contarão com uma programação especial, que inclui palestras, degustações de alimentos e distribuição de material explicativo. A iniciativa pretende orientar e conscientizar os consumidores sobre as novas formas de identificação dos produtos orgânicos nos pontos de venda e conta ainda com o site Prefira Orgânicos.

O selo que identifica os produtos orgânicos é concedido por Organismos de Avaliação da Conformidade (OAC), credenciados pelo Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento. Os OAC verificam se as normas de produção, preparo, transporte e ponto de venda estão sendo cumpridas. Para o agricultor familiar, o produto orgânico é reconhecido por meio da relação de confiança entre o consumidor e o produtor. Neste caso, o profissional se cadastra nas Superintendências Federais de Agricultura (SFAs) e recebe uma declaração de que é oficialmente reconhecido como agricultor orgânico. O documento deve ficar exposto no local de venda.

Fonte: www.mundodomarketing.com.br

quarta-feira, 1 de junho de 2011

A estratégia por trás da cerveja que enganou o Pânico na TV!

Campanha de marketing da Proibida, cerveja que chega em junho ao mercado, foi protagonizado pelas "tchecas" Dominika e Michaela.

Duas belas mulheres atraem atenção em qualquer lugar que estejam. Se forem descoladas, simpáticas e tchecas, aí concentram mais holofotes ainda. Acrescente a isso a vontade delas de conhecer o Brasil e o fato de terem criado um blog dizendo que amam o país. Dá até pra fazer um roteiro sobre esta história. Foi isso que o Pânico na TV! pensou e pôs em prática, mesmo sem saber que Dominika e Michaela "eram de mentirinha": apenas protagonizavam uma inusitada estratégia de mídia.

Há meses, as tchecas estreitam, via rede sociais, as relações com brasileiros e alimentam o blog We Luv Brazil. Ao conhecerem Sabrina Sato, ganharam um reality show que as acompanhou por Rio de Janeiro, São Paulo, Recife, Fortaleza e Salvador.

Mas o último episódio da série, previsto para ir ao ar domingo (15/5) revelaria uma surpresa: o programa que se gaba de tirar sarro dos entrevistados, deu-se conta de que caíra numa pegadinha e enfrentara uma saia justa.

Dominika e Michaela estavam lá para lançar a cerveja “Proibida”, marca que chega ao Brasil pelas mãos da CBBP - Companhia Brasileira de Bebidas Premium. O problema é que a rival Skol é patrocinadora do programa.

Jader Rosseto, responsável pela criação e direção da campanha que durou cinco meses e foi filmada simultaneamente em Londres e no Brasil, garante a originalidade e diz que nada assim foi visto antes. Dono de dezenas de Leões em Cannes, o ex-VP da Fischer Fala!, volta à cena anos depois de ter plantado o insinuante namoro do famoso Baixinho da Kaiser e a modelo Karina Bacchi. À época, a mistura entre propaganda e conteúdo rendeu burburinho. Agora, não foi diferente.

Fonte: Exame.abril.com.br

Assista ao vídeo da "revelação" e da apresentação da cerveja Proibida.
Crédito: Divulgação